时间就像掌中沙粒，流逝于指缝之间。 2023年已迈进5月，短短5个月不到的时间，电商行业经历了翻天覆地的变化，其中淘宝京东尤有甚之。 本文收集了今年以来电商行业发生的重大事件，在节假之余为你复盘行业的点点滴滴。 内容如下：

淘宝

【资料图】

01

坐拥6亿用户，阿里又一电商平台诞生

拥有6亿用户的钉钉，开始将更多B端流量，开放给B端商家。 隶属阿里的钉钉，在不久前推出了“钉选beta”功能。 官方表示，“钉选”作为企业服务聚合平台全新发布，聚合了钉钉上超过1500款SaaS应用，及钉钉联合合作伙伴推出企业差旅、企业采购、企业办公租赁、智能招聘、智能合同、客户管理等近10种企业服务，企业可一站式购齐所需服务。 这意味着定位toB企业的钉钉，踏入了电商赛道。 >>> 延伸阅读：

02

阿里五大战略

有媒体爆料称，阿里管理层们在2月底确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。阿里的员工们在内部将它们称为五大战役。 目前，这五个战略如何展开在核心管理层已经有了初步方案，但尚未最终确认。多位阿里员工表示，只知道有这五个战略，但他们都不清楚具体策略。 其中备受瞩目的“价格力”是媒体与市场关注的重点，而这次爆料离京东推出百亿补贴仅相差一周时间，让人不禁猜测淘宝是否要加入低价战争？ >>> 延伸阅读：

03

加入低价竞争

3月底，也就是阿里曝出五大战略消息的一个月后。淘宝相继传出测试“同款比价”“五星价格力”等功能的消息。 这两项功能无疑不是针对“价格力”做文章，不少媒体将其称之为“加入低价战争的信号”。其中“五星价格力”功能，更像是在给予商家市场更低价空间的动力，用低价换流量。 >>> 延伸阅读：

04

设立六大业务集团

同为3月底，就在马云现身杭州的第二天，阿里CEO张勇发布了一份全员信，宣布了大规模改组计划。 在阿里巴巴集团之下，将设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。这些业务集团和业务公司将分别成立董事会，实行各业务集团和业务公司董事会领导下的CEO负责制。 集团CEO将不再对张勇进行直接汇报，而是向各自董事会汇报。 该组织架构被称为“1+6+N”。张勇希望每一位阿里人回归到创业者的状态再出发，以自身的激情和实力接受市场的洗礼，创造属于自己的明天。 据全员信内容，此次改革将是阿里巴巴创办24年以来最重要的一次组织变革。 >>> 延伸阅读：

05

人事大变动

在宣布设立六大业务集团后的半个月，阿里又传来人事变动的消息。 4月10日，淘宝天猫商业集团进行了一次总监（P9）级别以上的管理层会议，宣布将一年前合并在一起的产业中心被重新拆开，按照丰富性、品牌和高频驱动划分为三个行业发展部。

行业发展1部：丰富性驱动，主要业务包括淘宝服饰、小金刚行业（潮流玩具、宠物、运动户外、珠宝等）、淘特、国内批发 1688 等业务，由资深副总裁七公（汪海）负责；

行业发展2部：品牌驱动，主要业务包括天猫服饰、快速消费品、消费电子、手机天猫、天猫国际等业务，由副总裁奥文（刘鹏）负责；

行业发展3部：高频驱动，主要业务包括天猫超市、淘菜菜、淘鲜达、食品生鲜等业务，由副总裁一漫（刘一曼）负责。

据说原来的产业中心不复存在，原负责人副总裁杨光（花名：吹雪）确认即将离职，未来可能会去创业。 >>> 延伸阅读：

京东

01

上线百亿补贴

开年不久，电商的战局已经打响了，开第一枪的是京东老大哥！ 2月21日，京东宣布了计划推出100亿元人民币（约合15亿美元）的补贴活动，并在3月初正式上线了“百亿补贴”频道，在APP首页中长期拥有一级入口。 百亿补贴方案覆盖全品类，且自营和POP商家都将参与拼多多商品比价，只要商品池内的产品价格高于外部平台，就实行赔付。 据了解，京东集团CEO徐雷曾在Q4电话会议上提到，“百亿补贴首月，京东联合品牌、平台商家亿累计投入 10 亿元”。 >>> 延伸阅读：

02

重启前置仓卖菜业务

2月底，有媒体爆料称，京东已悄悄重启前置仓卖菜业务。 其内部共有两个团队尝试相关业务，其中之一是生鲜事业部（隶属于大商超事业群），目前在寻找点位，计划今年在北京开设几十个仓位，目的是探索新商业机会。另一个是京东到家团队。 截至目前，京东未对此做出回应。

03

零售变革：全面打通自营与POP

4月9日的经营管理会上，京东零售确立了最新的组织架构变革框架：取消事业群制，变为事业部制，原事业群负责人将担任事业部负责人；拆分后的经营单元内，将不再区分POP和自营，二者全面打通，由统一的品类负责人管理，进一步实现流量“平权”。 这是继2018年，将事业部升级为事业群制后，京东零售5年来最大的组织架构调整，也是自涉足POP业务以来，京东内部第一次打通自营和POP，真正的实现一盘货。 此外，此次组织变革不涉及人员优化。除京东零售外，京东物流也正在进行新一轮组织调整：成立供应链、快递、快运、国际业务等四大独立事业部，取消原本按七个大区划分的区域组织模式。

拼多多

01

“多多视频”DAU峰值破1.5亿

拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。 这意味着，多多视频DAU虽和抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但已超过小红书（近亿），且用户时长则已比肩微信视频号（30分钟左右）。 作为电商平台旗下的内容产品，多多视频“意外”成为增长最快的玩家之一。

02

“炸店”事件

3月底，拼多多自营店铺“拼多多福利社”，刚上线4小时，就被逼下架。 据说事件是商家有意为之，在开店当日涌入店铺下单，下单后申请仅退款，随后找客服解决问题，并出现恶意辱骂的现象。 这些商家为抵制一些对自己不利的规则，故发起此次活动，声称“以其人之道还治其人之身”。 网友对此评价 >>> 延伸阅读：

02

群买买停运，快团团接棒

4月初，拼多多旗下群买买发布了一则公告称，因业务战略将升级，群买买邀请店主、官方客服、体现通道、买买金功能将陆续停止服务，望店主们能转战快团团。 至此，这个曾被誉为对抗天猫的战略级产品，即将在不久后谢幕。目前，群买买小程序中已找不到一件商品。 >>> 延伸阅读：

抖音

01

抖音开超市

年初，抖音APP上线了“抖音超市”，打出的口号是：官方直发，正品保障。 据了解，这是抖音的自营业务，是让商家的商品入了自己的仓库，自己负责库存管理和售后。 相比直播间带货销售收取几个点的成交佣金，切入货架销售将赚取更大蛋糕。毕竟隔壁淘宝京东的自营店铺发力很猛。 对于抖音而言，两条腿走路总比All in一条赛道来的安全。 >>> 延伸阅读：

02

商品卡免佣金

2月的最后一天，抖音官方发布了一条公告《抖音电商商品卡免佣扶持政策规则》。即3月1日起，到5月31日止，在抖音电商开设抖店、店铺处于正常营业状态、且收到抖音电商每期免佣推送任务的商家，都可以免费报名参加商品卡免佣活动。 此举可以看做是抖音的乘胜追击之策，毕竟自开启全域兴趣电商以来，平台业绩实现高速发展，用户商城消费习惯已经养成，抖音电商已成为平台生意增长的核心地带。 >>> 延伸阅读：

03

个人商家0元入驻

3月，抖音小店的个人店铺宣布重新开放。 个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“抖音小店”成为商家，享受最快1小时快速开店。 其实在两年前，抖音就开放过个人店铺，但时间仅维持了一周，就关闭了入驻权限。 这一次开放个人商家的入驻，应是抖音平台想要打破流量困局的一次尝试，效果几何还需时间考验。 >>> 延伸阅读：

快手

01

筹备“新商城”

快手电商的“新商城”，在今年2月开启招商，并预计于3月大规模对用户上线。 据了解，“新商城”是今年快手重点运营的新货架电商场景（原为快手小店入口），承接用户查询、浏览、购买的多样化需求；商家通过招商系统进行商品报名，商品审核通过后即可成为新商城货架的商品，获得专属的千万流量扶持和加权。

02

38节推出10亿消费券

3月1日-3月8日快手38节活动期间，快手电商推出了分期免息加大牌大补双重可叠加福利，延长用户支付周期且无需承担利息，同时还能享受平台大牌大补高额补贴。 数据显示，今年38节期间（3月1日-8日），快手商家GMV爆发迅猛，订单量同比去年提升40%，品牌GMV同比去年提升125%，短视频订单量同比去年提升209%，搜索成交订单量同比去年提升267%，快品牌支付GMV同比去年提升66%。

其他

01

国民可乐“破产”

春节前夕，一则“中国天府可乐集团公司（重庆）被申请破产清算”的法院公告被公开。 网友们高喊“你一单，我一单，把天府可乐给我撑起来！”的口号，冲进天府可乐旗舰店“野蛮消费”。 尽管天府可乐对“破产”消息作出辟谣，称申请破产的公司已不再拥有天府可乐的品牌、商标、配方，前述事项已移交至天府可乐（重庆）饮品有限公司。 但也止不住网友们的热情，据悉此次乌龙事件为天府可乐淘宝销量激增了30倍。>>> 延伸阅读：

02

“浪胃仙”创始人被捕

同为春节前夕，两则“浪胃仙”的热搜再度冲上热搜。 浪胃仙IP之争的终章已至，账号归属权由运营主体天权星公司所有。 而原“浪胃仙”的主播已自立门户，鸠占鹊巢的游絮也因侵占公司财务被逮捕。 >>> 延伸阅读：

03

孙红雷的强盛集团

“华强买瓜，启强卖鱼”

电视剧《狂飙》的热播，带火了一家与剧中同名的企业——强盛集团。而这位集团的老总名为“孙红雷”，简直buff叠满。

意外走红后，强盛集团发布了几条与电视剧相关的视频，并带上了#狂飙 #强盛集团 等词条，配合剧中的台词与BGM，为其斩获了数万点赞量。

同时，强盛集团还通过直播售出了“孙子兵法”“翻盖小灵通”等1500+件商品。 尽管销量不佳，与直播间所获得的热度不成正比，但至少直播观看人次超过了100万，人数峰值高达5万。 这波整活，被网友们评价为“至少省下1000万广告费”。>>> 延伸阅读：

04

东方甄选做自营&高调分红

在1月底，东方甄选宣布投资1752万元，用于东方甄选自营烤肠的工厂扩建。 该工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米，是东方甄选数月前宣布加大农业投资后，第一个在农产品产业链领域的具体投资案例。 选择烤肠的原因很简单，烤肠是目前东方甄选销量最高的自营品，截至1月31日，东方甄选自营烤肠已经推出3种口味，售出244.9万单，超过34万人回购。 在4月，东方甄选的股权激励被正式发放，154位承受人获得3045.9万股份奖励。 按当天收盘价29港元/股来算，这份奖励价值高达8.83亿港元（人民币7.75亿元）。 有媒体预测，“董宇辉拿到股权数量跟高管一个层次”“预计在1000万以上”。>>> 延伸阅读：

05

小兵张嘎带货“亏损”9800万

2月某晚，嘎子谢孟伟开启直播带货，称给粉丝们带来了一份“重磅福利”—— 原价8999块的手机，直播间只要5999块。 而工作人员上链接时“不小心”把5999元，错误设置成为了1999元。结果销量瞬间达到了14000多台。 此番操作令嘎子大呼“亏损”9800万，可事实上该手机的公开售价仅1880元，比嘎子的价格便宜100多元。 ‍>>> 延伸阅读：

06

“娱乐圈唯一人脉”

内娱里路人缘垫底的张大大，在直播领域成为大家的“知心好友”。 签约无忧传媒后，张大大作为“许愿王八”，为连麦的各路网友完成心愿。 据了解，“张大大”近一周涨粉超350万，直播场均获赞超1.47亿；直播间用户平均停留时长293秒，累计获赞超8亿，累计场观人数达1781万。 其中，2月14日的直播观看人次更是达到了2945万；2月15日，一天涨粉205万。 >>> 延伸阅读：

07

「杜蕾斯」进军抖音

「杜蕾斯」能在抖音能卖什么？ 当然是鼠标垫、地垫、手机壳，以及袜子、麻将扑克等产品啦。 只不过直播间里主播们介绍产品的话术，字字不提主打产品，但每句话都让人想到主打产品。 颇有品牌风格。 而恰恰网友们就爱吃这一套。几场直播下来场均GMV都在1w左右，其中长款鼠标垫更是售出了1w件。 >>> 延伸阅读：

08

“土欲”直播再起

椰树好不惊讶地改变直播间风格，将此前清一色的丰满女生，换成了一群肌肉猛男。 整场直播间雷声大，雨点小。场均观看人次13.6万，但下单人数仍只有25-50人，平均销售额在2000元左右。 >>> 延伸阅读：

09

直播GMV 8000万，董洁拯救小红书

曾饰演《金粉世家》的演员董洁，摇身一变成为小红书平台的“带货一姐”。 与大多直播间不同，董洁凭借“温柔式直播”，为其奠定了不菲的数据。 两场直播下来，GMV分别为5000w+和3000w+，人均观看时长约6分钟，还曾连续6小时获得人气第一的殊荣。 >>> 延伸阅读：

10

张兰团队集体辞职

被315点名、被曝欠款9.8亿后，张兰直播间又出幺蛾子。 张兰的运营团队负责人孟贺突然离职，甚至还带着20多 个人集体走人。 造成双方口水仗的你来我往，但最终也不了了之。 >>> 延伸阅读：

11

罗永浩卖卫星，200万起步

3月底，交个朋友宣布罗永浩将在淘宝直播售卖商用卫星。 据说这是航天卫星首次通过电商平台面向大众销售，折后最低200万元，最贵3000万元。 前有直播卖火箭，后有直播卖卫星，不得不说，这真是一个万物皆可播的年代。 >>> 延伸阅读：

12

《溏心风暴》再现，TVB首秀带货2350万元

3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，主播包括旗下艺人陈豪和陈敏之，持续6小时的营业时间，最终交出2350万元的首场带货成绩单。 根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，该场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。 据了解，TVB此次与淘宝达成合作，预计将在今年做至少48场直播。

13

9亿粉丝大网红被封杀

游良文化，这家旗下有9个亿粉丝的网红MCN机构破产了！ 创始人罗冠彦，在抖音上被称为“纯良”，是一位租着豪车、豪宅挥霍显摆的“伪土豪”。 而露出狐狸尾巴的原因，是迟迟还不出的60万元，随即他的伪装外衣被层层扒开... >>> 延伸阅读：

14

逃税6555万后，雪梨又出事了

雪梨因于2020年的一场直播中，公然诋毁同行纸尿裤品牌，被诉至法院。 最终，法院经判定雪梨的言论系对竞争产品做出误导性评论，构成商业诋毁，判罚20万元。

15

“消失”487天，薇娅公开露面

‍ 薇娅，这个在直播带货业中响彻云霄的女人，在被封杀后的近500天里，罕见公开现身。 在前两日的杭州2023老字号嘉年华第三季活动上，薇娅作为浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”受邀出席。 很明显，主办方想要借助其直播行业多年的经验，为老字号国货品牌完成数字化转型。 而薇娅本人，或许想要用这类方式来试探下市场的反应。 ‍

16

罗永浩、李佳琦们被“点名”

疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴，这些知名主播被消费者网、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、北京阳光消费大数据研究院等机构发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》指出涉及虚假宣传、产品质量等相对突出的舆情。 其中舆论占比最多的为疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏。 >>> 延伸阅读：

结语

每一年的电商行业少不了风起云涌的大变化。 短短5个月不到的时间，就有如此之多的事件发生，而且这还是精简之后的内容。 不得不感叹，商海之中唯一亘古不变的就是变化。而拥抱变化，顺势而为，才是电商发展的不变道理。 2023是一个极具期望的元年，希望各位电商卖家能在时代的浪潮中破浪前行！

一 END 一

加入金冠俱乐部 和老高当面交流 和亿级电商老板同行 把脉方向，提高认知，抱团发展 扫码添加老高个人微信

活动预告

老高私人公众号重磅上线

老高电商圈子部分产品介绍